Brokeři bojují v reklamě na ostří nože

Obchodník s cennými papíry Patria Direct považuje reklamní kampaň konkurenční burzovní společnosti Fio za neetickou. "Patria Direct se důrazně ohrazuje proti nestandardní reklamě společnosti Fio, která se neetickým způsobem snaží parazitovat na právě zahájené reklamní kampani Patrie Direct propagující investování do akcií," uvádí ve své zprávě.

"Nejedná se neetickou reklamu, jde o normální konkurenční boj. Vzájemně se respektujeme, ale samozřejmě bojujeme o zákazníka. Na jaře jsme už měli podobnou kampaň," prohlásil pro redakci iHNed.cz tiskový mluvčí společnosti Fio Ján Franek.

Hlavní komunikační prvky originální kampaně Patrie Direct jsou sdělení "Věřte si" a "Investování do akcií může být tak snadné, že ho zvládne úplně každý." "Parazitující reklama, jistě ne náhodou spuštěná jen několik dní po zahájení originální kampaně, používá velmi obdobné a matoucí hlavní prvky 'Věřte nám' či 'S námi to snadno zvládnete'," uvádí dále Patria Direct ve sdělení.

"Existuje reálné nebezpečí, že veřejnost bude zaměňovat komunikující společnosti. Kdo zahlédne v televizi originální reklamu Patrie Direct 'Věřte si' a na internetu narazí na konkurenční banner 'Věřte nám', velmi pravděpodobně ho nenapadne, že banner pochází od jiné firmy," říká Oldřich Pavlovský, výkonný ředitel Patria Direct.

Nejviditelnější částí originální kampaně Patria Direct je od 1. června série tří TV spotů na ČT1, ČT24 a TV Prima. Odkazují diváky na další část kampaně, kterou je speciální microsite www.vertesi.cz. Připravená je i bannerová kampaň na relevantních serverech. "Na řadě z nich se však již nyní objevila parazitující kampaň," tvrdí Patria Direct.

"Zjistili jsme, že bannery byly připravovány pod pracovním názvem 'antipatria'," dodává Oldřich Pavlovský. Důkazy tohoto zjištění byly zdokumentovány a potvrzeny státním notářem pro účely dalších právních kroků. Jaké kroky by to měly být ale zatím společnost odmítla specifikovat.

Patria Direct se zaměřuje na obchodování s cennými papíry pro privátní klientelu. Společnost je součástí skupiny Patria. Fio, burzovní společnost je největším on-line obchodníkem s cennými papíry na českém trhu.