Omezením reklamního času v ČT by odle ÚOHS zůstali na trhu jen dva velcí hráči, Nova a Prima. To by mohlo ohrozit hospodářskou soutěž, řekl dnes ČTK mluvčí úřadu Kristián Chalupa. Stanovisko úřadu ale na množství reklamy v ČT nemá na rozdíl od případné změny zákona vliv. Česká televize zatím reklamu v omezeném rozsahu vysílat může, od roku 2008 by z ní měla až na výjimky zmizet. Digitální vysílání by mělo pokrýt většinu Česka v roce 2009.
ÚOHS s tím nesouhlasí a odkazuje přitom na podobnou situaci mobilních operátorů. Před lety v Česku působily jen dvě společnosti, Paegas (dnes T-mobile) a Eurotel (nyní Telefónica O2). Pro zákazníky to nebylo výhodné, znamenalo to vyšší ceny a menší kvalitu a nabídku, než kdyby stejné služby nabízelo víc firem, podotkl Chalupa.
Stejně je to podle něj i u televizí. Firmy za televizní spoty utratí každoročně několik miliard. Loni to bylo asi 8,4 miliardy, což je téměř polovina veškeré reklamy. ÚOHS tvrdí, že než přijdou nové digitální kanály, měli by zadavatelé reklamy mít víc možností, a tím pádem i lepší podmínky.
Celoplošné digitální vysílání se zřejmě v Česku stane realitou v roce 2009. Podle odhadu mediální agentury OMD by mohli první velcí inzerenti začít dávat peníze za reklamu v digitálních televizích už o rok později.
Antimonopolní úřad se už v minulosti zabýval reklamou na Nově. Největší soukromá televize stanovovala zadavatelům reklamy nevhodné podmínky. Televize pak ustoupila a chyby ve smlouvách napravila. Vyhnula se tak pokutě.
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist
