Coca-cola stáhla v Rusku reklamy po protestech věřících

Společnost Coca-cola stáhla v Rusku svou reklamní kampaň poté, co si na ni začali stěžovat pravoslavní věřící v Nižním Novgorodu. Firma se zřejmě pokusila využít současné vlny ruského nacionalismu a tak na plakátech s nápisem "Hodnota tradice" přímo v lahvi coca-coly vyobrazila známé ruské chrámy a církevní stavby.

"Pokusili jsme se pomocí známých ruských historických míst připomenout ruské kulturní dědictví a myšlenku potřeby jeho zachování," vysvětlila záměr nápojového gigantu jeho mluvčí Jana Guskovová anglicky psanému deníku Moscow Times. Dodala, že firma nechtěla nikoho urazit a v budoucnu už zobrazení náboženských objektů používat nebude.

Zástupci pravoslavné církve si ale myslí, že společnost se právě vůči ruskému kulturnímu dědictví zachovala velmi necitlivě. "Velké korporace musí brát v potaz místní kontext, hlavně křesťanský kontext," reagoval mluvčí moskevského patriarchátu Michail Prokopenko.

Někde prý byly církevní stavby i s kříži zobrazeny vzhůru nohama

Reklamy se v ulicích Nižního Novgorodu objevily už loni. Podobnou kampaň firma zahájila i v Petrohradě, Ufě a Kazani, kde si ale na její vizuální podobu nikdo nestěžoval. Pouze v Novgorodu reagovali v polovině prosince tamní pravoslavní věřící dopisem místnímu vedení církve, ale i místní vládě a prokuratuře.

Zdůrazňovali, že na některých plakátech jsou církevní stavby i s kříži zobrazeny vzhůru nohama. Obrácený kříž je přitom pro ruské věřící výrazem rouhačství. Věřící žádali, aby úřady firmu obvinily z šíření náboženské nenávisti. Mluvčí místní prokuratury Irina Monachovová médiím řekla, že vyšetřovatelé se případem zabývají. Zda bude Coca-cola muset kvůli zobrazení pravoslavných chrámů před soud, má být jasné na konci měsíce.

Ruský reklamní trh má svá specifika, shodují se pracovníci v oboru reklamy a marketingu. "Většina klientů je velmi konzervativní. Snaží se nepřitahovat moc pozornosti ke svým značkám. Proto je většina reklam pohodových a předpověditelných," vysvětlil Donald Tursman, kreativní ředitel moskevské reklamní agentury TWBA. Někteří západní zadavatelé reklamy ale podle něj naopak schválně používají kontroverzní reklamní kroky, neboť se snaží upoutat pozornost a rozvířit diskuse v médiích.