Dražší vstupné loni přilákalo na filmy méně lidí, kina i tak měla rekordní žně

Česká kina loni navzdory hospodářské krizi vykázala rekordní tržby 1,251 miliardy korun, které kvůli vyššímu vstupnému meziročně vzrostly o 31 milionů korun. Návštěvnost biografů ale v loňském roce klesla o 428.000 lidí na 12,469 milionu diváků. Vyplývá to ze statistik, které v pondělí zveřejnila Unie filmových distributorů.

Za rekordní tržby kina vděčí vyššímu vstupnému, jehož průměrná hodnota loni poprvé v historii pokořila hranici 100 korun a v závěru roku 2009 činila 100,33 koruny. Zatímco v roce 1989 lidé za vstupné do kina zaplatili v průměru 6,9 koruny, tak v následujících letech se jeho cena zvyšovala. V roce 2000 už vstupenka do kina stála v průměru 68,02 koruny, v roce 2004 pak 91,80 koruny a předloni 94,61 koruny.

Loňský jen tříprocentní pokles návštěvnosti kin podle odborníků souvisí zejména s tím, že v kinech byly i v roce 2009 promítány atraktivní tituly, které do kinosálů dokázaly přitáhnout diváky. Podle některých průzkumů ze začátku roku 2009 přitom měly být mezi výdaji, které se Češi loni kvůli krizi chystají omezit, i útraty za vstupné do kin. Provozovatelé multikin ale tvrdí, že krizi zatím na návštěvnosti nepocítili.

Firmy do reklamy v kinech neinvestují

Hospodářská krize se již ale projevuje v poklesu investic do reklamy v kinech. Reklama přitom patří mezi významné zdroje příjmů multikin. Podle mediální společnosti TNS Media Intelligence inzertní příjmy kinosálů loni spadly o 14,22 procenta na 118,7 milionu Kč.

Provozovatelé kinosálů přitom pocítili pokles už předloni, například společnosti Palace Cinemas Czech, která v Praze a Brně provozuje šest multikin, se v roce 2008 snížily tržby z reklam zhruba o deset milionů korun na 51,5 milionu korun.

Konkurenčních multikina CineStar tehdy vykázala meziroční pokles reklamních příjmů o zhruba sedm milionů korun na 30,3 milionu korun.

Mezi nejvíce navštěvované filmy loni patřila romantická komedie Marie Poledňákové Líbáš jako bůh, americký animovaný snímek Doba ledová 3: Úsvit dinosaurů či film Harry Potter s podtitulem Princ dvojí krve. V závěru loňského roku pak k hlavním filmovým trhákům patřil sci-fi snímek Avatar režiséra Jamese Camerona, který se vzápětí po prosincové premiéře umístil v čele nejnavštěvovanějších snímků českých kin.

Hlavní podíl na tržbách i návštěvnosti mají v posledních letech multikina, v jejichž pokladnách loni skončilo 87 procent tržeb kin. Na celkové návštěvnosti se multikina podílela 70 procenty. Tržby 24 multikin loni vzrostly na 1,087 miliardy korun z 1,027 miliardy v roce 2008. Jejich návštěvnost se zvýšila na loňských 8,666.630 diváků z 8,557.667 diváků v roce 2008.

Kvůli multiplexům v řadě měst přestala promítat původní kina. Na konci roku 2008 ale bylo v Česku vinou slabé návštěvnosti zavřeno i první multikino. Provoz tehdy ukončil multiplex Cinema City v pražském nákupním centru Novodvorská Plaza, ve kterém bylo od roku 2006 pět kinosálů s 850 sedadly.