Revoluce v zábavě pro dospělé? O potápějící se Playboy usiluje konkurence

Americká společnost FriendFinder Networks, která mimo jiné vydává časopis pro dospělé Penthouse, usiluje o převzetí svého hlavního rivala Playboy Enterprises. Zástupci firmy oznámili, že podávají protinabídku, která bude strukturována tak, aby společnost Playboy ohodnotila na víc, než na kolik si jí cení její zakladatel Hugh Hefner.

FriendFinder prý nabízí podmínky, které Playboy ocení na 210 milionů dolarů (asi 4,2 miliardy Kč), což by bylo zhruba o deset procent víc, než nabízí Hefner. Ten začátkem tohoto týdne oznámil, že za jednu akcii Playboye zaplatí 5,50 USD. Tím by celý podnik ocenil na 185 milionů dolarů (zhruba 3,7 miliardy Kč). FriendFinder se chce také 21. července sejít s vedením Playboye.

"Jsme nadšení možnostmi, které poskytuje možné spojení společností Playboy Enterprises a FriendFinder Networks," uvedl šéf společnosti FriendFinder Marc Bell.

Bell dokonce Hefnerovi nabídl spolupráci. "Představujeme si, že po dokončení navrhované transakce si pan Hefner ponechá vliv na redakční činnost časopisu Playboy a bude mít právo pobývat v rezidenci Playboy Mansion," napsal Bell v dopise určeném vedení Playboye. Mluvčí Playboye se k informacím zatím nevyjádřila.

Hefner firmu Playboy v roce 1953 založil a teď v ní má zhruba 70 procent akcií třídy A a přibližně 28 procent akcií třídy B. Má ale dostatečný počet akcií s hlasovacími právy, aby měl na firmu vliv. Několik akcionářů ale už stačilo na Hefnerovu nabídku zareagovat a podalo žalobu. Jsou totiž přesvědčeni, že Hefnerova nabídka není v jejich nejlepším zájmu. Hefner za každou akcii nabídl cenu, která byla asi o 40 procent vyšší, než byla cena jedné akcie na burze těsně před podáním nabídky.

V pátek se jedna akcie Playboye na burze v New Yorku prodávala asi za 5,60 USD, a byla tedy nad cenou, kterou nabízí Hefner.

WSJ radí prodat

Prodej časopisu Playboy v posledních letech klesá, stejně jako příjmy společnosti. Před dvěma lety se prodalo 2,6 milionu kusů na vydání, nyní je to o milion méně. Firma za poslední dva roky prodělala 211 milionů dolarů (asi 4,3 miliardy Kč) a vytrvale jí klesaly tržby.

Ekonomický list The Wall Street Journal považuje současnost za ten nejlepší čas prodat akcie Playboye. Nabídka jejího zakladatele, že celou firmu odkoupí, prý může být poslední možností, jak loď opustit. Podle listu prý je těžké odvodit skutečnou hodnotu firmy - tu dokáže vyčíslit asi jen sám Hefner

Pokud by se o Playboy rozhořela bitva, akcionáři by podle listu mohli vydělat ještě víc. Jenže o převzetí Playboye se mluvilo i loni a nakonec z toho nebylo nic. Investoři, kteří vlastní akcie firmy se zajíčkem ve znaku, by tak měli raději využít nenadálého růstu, akcie prodat a jít, uzavírá list.