Fjällräven se z outdoorové stává víc módní značkou. I díky malým "školním" batohům

V posledních letech se i v Česku těší velké popularitě malé batohy Kånken od švédské značky Fjällräven. Původně je značka na trh uvedla v roce 1978 a byly určeny pro malé děti jako školní batohy. Dnes - po čtyřiceti letech - je z nich globální produkt a tahoun tržeb této jinak outdoorové značky zaměřené na stany, krosny, spací pytle a oblečení do přírody.

Fjällräven uvádí, že těchto batohů se dosud celosvětově prodalo přes tři miliony kusů. Více než děti dnes Kånkeny nosí zejména mladá generace lidí mezi 15 a 30 lety. Na některých trzích právě tento batoh přispívá k tržbám lokální pobočky dokonce více než polovinou.

Další úkrok Fjällrävenu do módního světa se odehrál před pár týdny. Šlo o oznámenou spolupráci se švédskou hipsterskou značkou Acne Studios.

Společně vytvořená limitovaná kolekce zaujala v minulých týdnech přední světová média, když o ní jako o výjimečné psaly Vogue, Esquire, Elle, GQ i zahraniční deníky.