Typickým příkladem toho, že u zákazníků je barva zboží důležitá, je legendární kečup Heinz. Před více než deseti lety přišel jeho výrobce s novým typem, který se okamžitě stal velmi populární. Během prvních sedmi měsíců na trhu se prodalo sedm milionů lahviček. Nechutnal jinak, ani nebyl vyrobený z jiných ingrediencí. Jediným rozdílem byla jeho zelená barva.

Se zajímavým nápadem přišel na počátku 90. let výrobce limonády Pepsi. Zákazníkům nabídnul takzvanou Crystal Pepsi, která chutnala úplně stejně jako předešlé výrobky, ale měla čirou barvu. Brzy se ale ukázalo, že většině lidí připadne pití bezbarvé Pepsi jako zvláštní nápad. Prodejní debakl trval rok, poté firma limonádu přestala raději vyrábět.

Zbývá vám ještě 90 % článku
První 2 měsíce předplatného za 40 Kč
  • První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
  • Možnost kdykoliv zrušit
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Všechny články v audioverzi + playlist
Předplatit za 40 Kč
Máte již předplatné?
Přihlásit se