Typickým příkladem toho, že u zákazníků je barva zboží důležitá, je legendární kečup Heinz. Před více než deseti lety přišel jeho výrobce s novým typem, který se okamžitě stal velmi populární. Během prvních sedmi měsíců na trhu se prodalo sedm milionů lahviček. Nechutnal jinak, ani nebyl vyrobený z jiných ingrediencí. Jediným rozdílem byla jeho zelená barva.

Se zajímavým nápadem přišel na počátku 90. let výrobce limonády Pepsi. Zákazníkům nabídnul takzvanou Crystal Pepsi, která chutnala úplně stejně jako předešlé výrobky, ale měla čirou barvu. Brzy se ale ukázalo, že většině lidí připadne pití bezbarvé Pepsi jako zvláštní nápad. Prodejní debakl trval rok, poté firma limonádu přestala raději vyrábět.

Zbývá vám ještě 90 % článku
Vyberte si přístup na míru Předplatné Hospodářských novin
HN mini
45 Kč první dva měsíce
Od 3. měsíce 229 Kč
  • Veškerý obsah
  • Bez reklam
  • Mobilní aplikace
Vyzkoušet za 45 Kč
HN měsíční
90 Kč první dva měsíce
Od 3. měsíce 329 Kč
  • Veškerý obsah
  • Bez reklam
  • Mobilní aplikace
Koupit za 90 Kč
HN roční
3290 Kč za rok
2 měsíce zdarma
  • Veškerý obsah
  • Bez reklam
  • Mobilní aplikace
Koupit na rok
Máte již předplatné? Přihlaste se