Knihy místo hraček začaly k dětskému menu nabízet pobočky řetězce McDonald´s v Británii. Uvedl to tento týden server huffingtonpost.com.
Během skoro měsíce tak chce McDonald´s rozdat devět milionů výtisků z knižní řady Mudpuddle Farm anglického spisovatele Michaela Morpurga. Iniciativu již kritizovali někteří odborníci na stravování dětí.
Morpurgo je znám především jako autor knihy Válečný kůň z roku 1982, která byla později uvedena v divadelní adaptaci a stala se námětem nového filmu režiséra Stevena Spielberga.
Britská dobročinná Národní nadace pro gramotnost uvedla, že ke každé knize patří maňásek na prst, který má pomoci rozvíjet představivost malých čtenářů a umožnit jim vymýšlet si své vlastní příběhy. Podle loňské studie této organizace knihu nemá každé třetí dítě v Británii.
McDonald's obešel zákaz. Má fintu, jak se v USA nevzdat hraček pro děti - čtěte ZDE
Obamová chválí McDonald's. V Happy Meals bude ovoce, zmizí polovina hranolků - čtěte ZDE
Nevhodný marketing, tvrdí kritici
Knihy k dětské nabídce Happy Meal začal McDonald´s přidávat ve středu. Akce potrvá do 9. února. Iniciativu řetězce restaurací s rychlým občerstvením již kritizoval Charlie Powell z nevládní organizace Kampaň za stravování dětí.
"V době epidemie dětské obezity je to jasně nevhodná marketingová strategie," citoval ho deník The Daily Mail.
McDonald´s se kvůli přidávání hraček k dětským menu v minulosti stal terčem kritiky v zámoří. Americká organizace na ochranu spotřebitelů na něj v roce 2010 podala žalobu kvůli tomu, že řetězec podle ní svým chováním porušoval zákony na ochranu spotřebitelů v Kalifornii. Chtěla mu zabránit, aby hračky k menu přestal přidávat a přestal tak lákat děti do restaurací.
San Francisko dříve schválilo zákaz rozdávání hraček v restauracích s rychlým občerstvením. O podobném opatření loni uvažovali také představitelé New Yorku.
McDonald´s ale v San Franciscu městskou vyhlášku elegantně obešel. Hračky přestal dávát k Happy Meal zdarma, ale účtuje si za ně deset centů, které posílá na charitu.
Přidejte si Hospodářské noviny mezi své oblíbené tituly na Google zprávách.
Tento článek máteje zdarma. Když si předplatíte HN, budete moci číst všechny naše články nejen na vašem aktuálním připojení. Vaše předplatné brzy skončí. Předplaťte si HN a můžete i nadále číst všechny naše články. Nyní první 2 měsíce jen za 40 Kč.
- Veškerý obsah HN.cz
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Ukládejte si články na později
- Všechny články v audioverzi + playlist