Facebook chce v inzerci víc konkurovat televizi. V červenci spustí videoreklamu

Facebook plánuje v červenci představit na svém výběru hlavních příspěvků videoreklamu. Píše o tom na svých internetových stránkách list The Financial Times s odvoláním na zdroj obeznámený s plánem firmy. Největší sociální síť na světě nyní hledá nové zdroje příjmů, které by jí pomohly podpořit cenu akcií po nevýrazném vstupu na trh v loňském roce.

Reklamní inzerenti utrácejí vysoké částky za reklamu v televizi a Facebook doufá, že nabídkou videoreklamy ve výběru příspěvků se mu podaří ukrojit část těchto příjmů. Na druhé straně mezi inzerenty rovněž stále více roste zájem o reklamu na internetu, kam se mnoho spotřebitelů přesouvá od televize.

Za reklamu v televizi v USA se ročně utratí 64,5 miliardy USD (1,3 bilionu Kč). Příjmy z digitální videoreklamy jsou pouze zlomkem této částky, avšak prudce rostou. Výzkumná firma eMarketer čeká letos růst příjmů o 41,4 procenta na 4,1 miliardy USD.

Nová obrazová hraná reklama se má uživatelům objevit na výběru hlavních příspěvků automaticky po spuštění stránek, avšak beze zvuku. Uživatelé poté budou mít na výběr, zda si pustí i zvuk, což pak spustí reklamu znovu od začátku.

Někteří analytici se však obávají, toho, jaký dopad budou mít nové reklamy na zájem o Facebook. Podle některých by mohla být ničivá a omezit aktivitu na stránkách. Podle analytika Pivotal Research Briana Wiesera vložení reklamy na takzvaný newsfeed by nebylo rušivější než jiná reklama na Facebooku, avšak pouze v případě, že by zde nebyla automatická funkce, která má donutit lidi se na reklamu podívat. To může některé uživatele obtěžovat.

Podle zdroje Facebook plánuje za 1000 zhlédnutí videa účtovat kolem 20 dolarů, a to i v případě, že si lidé neaktivují zvuk. Reklama má trvat nejvíce 15 sekund a Facebook chce zajistit, aby každý uživatel viděl denně od určitého inzerenta jen jednu reklamu. Za reklamu v komerční televizi, kterou zhlédne 1000 lidí, platí inzerenti podle MagnaGlobal 29 dolarů.

Facebook podle zdroje plánuje, že by mu mohla nová reklama zvýšit denní příjmy o 1,5 milionu dolarů. V prvních třech měsících letošního roku příjmy firmy činila 1,46 miliardy USD. Facebook se ke zprávě odmítl vyjádřit.