- Vystudovala Fakultu sociálních věd Masarykovy univerzity v Brně.
- Pracuje v Ústavu populačních studií při Masarykově univerzitě.
- Zabývá se problematikou stárnutí populace, postavení seniorů ve společnosti a jejich diskriminace. Na toto téma napsala desítky odborných statí a popularizačních článků.
- V současnosti se podílí na projektu Přetížená role: prarodiče v době aktivního stárnutí.
Až budou v Česku za 30 let tři miliony seniorů, tak teprve domácí byznys naplno pochopí, o jak významné zákazníky jde, věří socioložka Lucie Vidovićová, podle níž jsou dnešní čeští důchodci méně otevřeni změnám než jinde ve světě.
V takovém zestárnutí populace přitom brněnská socioložka, která se zabývá problematikou stárnutí populace a postavení seniorů ve společnosti, nevidí žádnou zásadní hrozbu. Demografická skladba je podle ní jen jedním z faktorů prosperity a stejnou důležitost bude mít například produktivita práce nebo řádné řízení státu.
Ve vyspělých zemích se byznys dávno uchází o peníze seniorů, u nás má takový trend citelné zpoždění. Proč tomu tak je?
Jednak jsme zemí s nejvyšší mírou věkové diskriminace a stárneme opravdu neradi; pak je tu stereotyp, že senioři nemají peníze. Ale možná si firmy myslí, že staršího zákazníka už znají. Tak tomu ale není, víme i z našich výzkumů, že senioři jsou s – na ně cílenou – reklamou většinou nespokojeni, a dokonce jí bývají dotčeni.
Kdy dojde, pokud vůbec, ke změně?
Určitě ve chvíli, až tu budou tři miliony seniorů. Pak se stane úplně normální seniorem být. Budou to dnešní pětatřicátníci a jejich dlouhověcí rodiče a obě ty skupiny si přinesou i svůj životní styl a návyky. Třeba boj za spotřebitelská práva.
Existují už nějaké první vlaštovky, které na požadavky seniorů reagují, nebo domácí byznys jednoduše zaspal a ani o tom neví?
Bude to znít skandálně, ale kromě obligátních lepidel na zubní protézy, životního spoření a domů poklidného stáří to jsou hlavně "šmejdi", kteří tento byznys rozjíždějí. V reakci na mediální vyjádření majitele jedné z firem, které problematické zájezdy a prodejní akce pro seniory pořádají, jsem si spočítala, že už od seniorů mohli získat více než miliardu korun. Tomu říkám obracet šediny ve zlato.
Našli díru na trhu a dokázali ji zpeněžit. Hnusným a nekalým způsobem se neštítili využít osamělost a důvěru stáří. Mezi těmi, kterým se naopak daří tuto fázi života zpeněžit neextremistickým způsobem, lze jmenovat cestovní kanceláře, wellness a lázně či výrobce bytových doplňků.
Nejlepší rady, jak podnikat, bývají od těch, kteří sami vybudovali úspěšnou firmu - čtěte ZDE
První banka v Česku začne rozeznávat svoje klienty po hlase - čtěte ZDE
Jak je to s tvrzením, že v USA a v západní Evropě představují senioři už nejpočetnější a nejmovitější skupinu?
Nejedná se o nejpočetnější skupinu, ale skupinu, jejíž podíl na populaci roste, a s tím i její relativní význam. Na forbesovském seznamu nejbohatších lidí světa jsou v první patnáctce jen dva zástupci mladší než 60 let – a to osmapadesátiletý Bill Gates a devětapadesátiletá Christy Waltonová z Wal-Martu.
Nechci sugerovat, že jde o typický obrázek amerického důchodce, ale je to dobrá ilustrace faktu, že bohatství "západních" důchodců plyne především z jejich celoživotní možnosti akumulovat kapitál.
- První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Všechny články v audioverzi + playlist
Přidejte si Hospodářské noviny mezi své oblíbené tituly na Google zprávách.