Když se Jan ráno probudí, jeho první kroky nevedou k nákupu snídaně, ale k tichému potvrzení vlastní existence v digitálním ekosystému. Chytrý prsten, který má na ruce díky měsíčnímu poplatku za prémiové zdravotní analýzy, mu oznámí, že jeho spánek byl optimální. Kávovar v kuchyni mezitím upozorní, že dochází zrnka. Aplikace automaticky nabídne objednávku nové várky z pražírny v rámci předplatného. Pak nasedne do sdíleného elektromobilu, který nevlastní, ale využívá jej v rámci širšího balíčku mobility. V kanceláři otevře kreativní software od Adobe, za který platí pravidelně už dvanáct let, a večer si pustí film na jedné ze čtyř streamovacích platforem, za kterou se mu každý měsíc z účtu strhávají drobné.

Jan je typickým symbolem nové evropské ekonomiky: skoro nic nevlastní, a přesto má přístup k nepřebernému množství služeb. Jeho bankovní výpis připomíná seznam nekonečných pravidelných plateb. Model předplatného, který původně patřil především novinám a časopisům, dnes prostupuje téměř každým sektorem. Software, zábava, doprava, potraviny, dokonce i funkce v automobilech. Globální trh s předplatným loni dosáhl podle Future Market Insights 558 miliard dolarů. Pod pohodlím a digitální svobodou, které předplatné přináší, se však rýsuje past, o níž Jan zatím nemá ani tušení. Past, ze které bude jednou těžké vycouvat.

Článek již není odemčený!

Váš známý vám umožnil přečíst si článek zdarma, ale uplynula doba, po kterou je článek odemčený.

Pro neomezený přístup ke všem článkům na našem webu si můžete zakoupit předplatné za 40 Kč.

Zbývá vám ještě 80 % článku

Co se dočtete dál

  • Proč je těžké některé služby zrušit, i když je lidé nepoužívají.
  • Jak se z modelu pro noviny a mléko stal byznys v hodnotě stovek miliard dolarů.
  • V čem se liší přístup českých zákazníků od amerických.
  • Proč Češi přemýšlejí o předplatném jinak než Američané.
  • Jak do celé ekonomiky předplatného vstoupí umělá inteligence.
Předplatné bez reklam první 2 měsíce za 80 Kč
  • Veškerý obsah HN.cz
  • Mobilní aplikace
  • Bez reklam
  • Odemykejte obsah pro přátele
  • Články v audioverzi + playlist
  • Možnost kdykoliv zrušit
za 80 Kč s mobilní aplikací
a bez reklam nebo za 40 Kč bez mobilní aplikace
a s reklamou
Máte již předplatné? Přihlásit se

Více informací ze světa ekonomiky, investic, technologií, práva či lifestylu si přečtěte v aktuálním vydání týdeníku Ekonom.