Pro nápad na vzkříšení 20 let mrtvé značky Made in Czechoslovakia, který nedávno oživil slovenský premiér Robert Fico, lze mít jisté pochopení.
Zejména u firem, které se snaží prosadit na potenciálně lukrativním brazilském trhu. Jméno České republiky, v brazilské portugalštině psáno jako República Tcheca, tam totiž evokuje něco úplně jiného než zemi, od níž lze očekávat kvalitu a serióznost.
"Při naší návštěvě Brazílie jsme se dostali do neuvěřitelné situace. Slovo Tcheca má v portugalštině bohužel velice pejorativní význam a znamená něco opravdu velice sprostého," vysvětluje generální ředitel státní pojišťovny exportních rizik EGAP Jan Procházka, proč využití značky Made in Czechoslovakia, alespoň v určitých regionech a pro vybrané druhy zboží, považuje za dobrý nápad.
A co že si to Brazilci s názvem naší země spojí? Slovo tcheca, čtené jako tšéka, je v brazilské portugalštině výraz pro dámské přirození. "Ve spojení se slovem republika Brazilci, už tak veselý národ, docela padají do kolen," popisuje své zkušenosti David Mucha, který v minulosti pracovně působil v Latinské Americe a v Brazílii mimo jiné zakládal pobočku mezinárodní firmy.
- První 2 měsíce za 40 Kč/měsíc, poté za 199 Kč měsíčně
- Možnost kdykoliv zrušit
- Odemykejte obsah pro přátele
- Všechny články v audioverzi + playlist
Přidejte si Hospodářské noviny
mezi své oblíbené tituly
na Google zprávách.
