Výběr PR agentury je jako hledání životního partnera. Poradíme, jak na to

Dobrá pověst firmy spolu se zaběhlou značkou často patří mezi to nejcennější, co společnost vůbec vlastní. Na obou je ale potřeba pracovat a neustále je vylepšovat. Dříve či později tak většina podniků začne uvažovat o tom, že by si na tento úkol mohla najmout PR agenturu. S podobnou úvahou ale přichází mnoho otázek: je opravdu potřeba externí agentury nebo si vystačí firma sama, jak případně externí agenturu vybrat a jak vůbec zhodnotit její výsledky?

Rozhodnutí, komu svěřit vedení komunikace, závisí na mnoha faktorech. První souvisí s efektivitou a interními potřebami. "Zaměstnanec má přímý přístup k informacím, je součástí každodenního dění ve firmě a dokáže tak velmi pružně reagovat na konkrétní potřeby své společnosti. Na druhou stranu platí, že při správném nastavení může i agentura fungovat stejně dobře, jen je třeba dodržovat informovanost na obou stranách," vysvětluje Tomáš Hejda z PR Mollo.